房地產市場宏觀調控開啟 傢居企業需跨越“四道坎”

建材網】據中國產衛生業信息網數據顯示,受近十年來房地產市場銷售額大幅增長的影響,我國產成 人 綜合 亞洲不卡國傢具市場營食品收水平也一直保持高速增長的趨勢。2006-2016年期間的年復合增長率食品約17%。2017年傢具衛生行業營收增長明顯。截至2017年9月,我國傢具制造業營收總值為6747.7億元,同比增長11.10%,較去年同期增長3.2個百分點;行業利潤總值為404.3億元,同比增長11.20%,較去年同期增長0.5個百分點。

但值得註意的是,目前的營收和凈利數據都是基於房產市場的利好。但房地產市場食品的宏觀調控已經在緊鑼密鼓的進行著,勢必對傢衛生具市場的下遊需求產生直接的影響。那如果拋開房地產市場的利好,隻是來看中食品國傢具市場的整體競爭力的話仍然存在以下的幾大問題。

1、原材料供應鏈無法做到質量好、價格穩

據不完全統計,2015年各級質檢部門抽檢中不合格的傢衛生居品牌超過500個,其中很多企業曝出質量醜聞。不是自蒼井空視頻己生產技術不好、安全管理水平不夠,而是在原材料采購環節上出瞭差錯。由於采購的原材料品質低下,導致生產出來的產品質量低劣。

同時,從2016年年底開始,制作食品傢具的原材料就出現瞭大女明星照片幅度的上漲,其中海綿上漲瞭70%。雖然在當年的1月至11月,傢具制造也主營業務收入仍然達到瞭7612.6億元人民幣,相比去年同比上漲瞭8.4%,利潤總額則達到瞭462.9億人民幣,同比上升瞭10%。但這依然在食品很大程度上是受到國內房產市場的利好。如果沒有瞭這個大前提,那後果真是不堪設想。

值得註意的是,據《公用事業行業深度報告:把握十三五減排目標下VOCs防治機遇》公佈的數據,2015年全國人為源VOCs排放清單,工業塗裝VOCs排放占整個工業源VOCs排放量的20%以上。而2016年全國傢具制造行業的VOCs排放量又占到瞭工業塗料行業VOCs排放量的25%。

從數據上就可以看出,傢具制造行業是VOCs排放大戶。而2016年我國傢具行業同比增長8.6%,根據這樣的發展速度,隨著未來傢具制造行業的持續發展,其污染防治工作也面臨著嚴峻的考驗。食品換句話說,這種傢具產業鏈上原材料這塊的衛生整改工作並不是短期就可以完成的,我國綠色環保傢居市場的建設道阻且長。

2、產品設計能力積弱難返

如果在網絡上搜索"全球前十大傢具企業排名"的話,出來的結果並食品不統一。也就是說,在傢具制造業中品牌實在是太多,又缺乏一個合理的評判標準。但知名的傢居品牌我們依然是知道的,比如宜傢。但可能很多人不知道的是,其實包括宜傢在內的很多知名品牌在中國有代工廠,但就是這些廠本身的產品無法惠譽全球。

食品在設計方面以宜傢為例。宜傢一共擁有9500件產品,每年,它們都會新增2000件從未出現在宜傢產品目錄上的新品。和這些龐大數字形成鮮明對比的是宜傢的設計師人數少得可憐--隻有12人。哪怕算上60至70人左右的外部簽約設計師,整個設計團隊也不到100人。也就是說設計部門的工作效率高到驚人。

中國的傢具出口量之所以如此龐大,靠的是低價,並不是高質。這一特點在2016年的傢具出口數據中就得到瞭體現。

2017年3月,中國食品傢具協會發佈瞭2016年傢具行業數據:2016年,我國的傢具出口額同比下降9.38%。

經過六安全年的持續增長後,我國傢具出口額首次出現下降。在出口前十的國傢和地區中,隻有美國、中國香港和韓國有所增長,日本、英國、澳大利亞、德國、新加坡、加拿大、馬來西亞均出現不同程度的下降。

3食品、行業凈利增長緩慢

中商產業研究院監測數據顯示,2016年我國傢具行業規模以上企業實現主營業務收入8560億元,同比增長8.6%,與上年相比下降0.7個百分點,高於全國工業增速(4.9%)3.7個百分點;傢具行業實現利潤總額達到537.5億元,同比增長7.9%,與上年相比下降6.1個百分點,低於全國工業利潤增速(8.5%)0.6個百分點。

《中國傢具行業"十三五"發展規劃》提出傢具行業"十三五"期間主要的目標,對盈利水平有瞭明確的規劃,希望保持傢具行業主營業務利潤率年均達到6%左右,保持利潤總額年均15%以上的增長。

4、門店客單轉換率低

目前中國的傢具企業的銷售渠道分為線上和線下兩種。而線下又包括三種:通過各地代理商代銷、各自租場地自己包銷、通過大型的傢具商場或傢具城來展銷。這種攤位式的傢具專賣市場在全國仍占有較大份額。而這種模式雖然豐富瞭市場,但存在成本大、管理混亂等弱點。

近兩年傢具行業開始由傳統向定制化快速轉變。定制傢具企業營業收入占行業總體收入比例由2011年的0.723%直線攀升至2016年的2.00%,定制傢具的滲透率正逐步提升。但當前我國衛生定制傢具滲透率仍然僅為20%,與發達國傢60%-70%的滲透率差距較大,未來滲透率仍有較大增長空間。

食品
Time:2020-05-27 10:55:57
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