解析:原創傢具落後的原因

建材網食品】現如今傢具市場各類產品衛生同質化現象嚴重,這嚴重阻礙瞭行業的發展,產品急衛生需創新,加強原創設計。然而較近卻有一個怪象,居然原創傢具不受看重,這怎麼回事?我們一起瞭瞭解下其中原因。
  文化差異讓消費者文化意識薄弱
  據瞭解,在“尋找獨立原創傢具&rdq衛生uo;活動中,雖然電商渠道是他們幾乎的銷食品售方式,理應不受地理條件的限制。不過,在購買的人群比例中,廣州的消費者數量不僅不如北京、上海,也比不上江浙地區和成都、重慶等西南城市。而搜索國內的原創傢具設計品牌分佈,更多的品牌分佈在上述區域,而廣州卻相對沉寂。這與廣州身處全國傢具生產基地、室內設計領航全國的現狀形成極大的反差。
黃色片段   是什麼造成這種差異的存在?首先,業內人士普遍認為,消費人群的觀念是一大原因。廣州的消費者素來以&ldquo食品;理性”、“註重性價比”而出名,對品牌並不會盲目崇拜,被業界認為是較難攻克的一個市場。而食品原創傢具更註重的是傢具所傳達的理念和文化內涵,相比之下,傢具的實用功能隻是較基礎的層次,與傢具有關的“風花雪月”才是靈魂的價值所在。而這一點,尤其在文化底蘊深厚、懂得享受生活的江南地區更能深諳此道。
  傢具生產基地消費者選擇餘地多
  當然食品,廣州的消費者之所以會形成這種消費習慣,也與食品廣州得天獨厚食品的地理位置和悠久的傢具傳統食品有關。廣州本土就有悠久的傢具產生歷史,“鄰居”東莞、佛山、深圳、中山等地也因傢具生產而聞名,形成全國較大的珠三角傢具生產基地。
  市場競爭激安全烈、可選品牌多多,導致市場價格更加實惠,消費者選擇的餘地更多。相比起其他城市,原創設計的吸引力並不那麼突出。而不得不提的是,廣州的傢具設計深受香港地區影響,對傢具消費已經有一套成熟定式思維。消衛生費者的思維被定式引導衛生瞭之後,每到裝修時,思維上都會較早確定喜歡的傢具風格,如簡歐、田園、美式、中式等,然後再按衛生照風格選擇傢具。當風格確定瞭之後,小眾的原創風格也很容易被排除在外。
  優勢累積多瞭也可能轉為劣勢。長久浸淫在傳統傢具生產的大氛圍中,市場對原創設計的需求意識沒有形成,導致小眾、強調個性的原創設計品牌相對“難產”。
  展會對原創的支持力度不如上海
  會展經濟聞名全國的廣州,近兩年逐漸有被上海取而代之的苗頭。作為本土會展強項的傢具類展會,也不得不面臨這樣的尷尬。受行情影響,廣州近幾年的傢具展一直不溫不火,行業評價今年3月份的傢具展甚至還不如東莞傢具展那麼熱鬧,引發無限唏噓。
  反觀上海的展會,卻越來越受到國內外品牌和買傢的重視,更加國際化的舞臺成為行業眼中的“主流”。雖然廣州與“木門城”佛山緊密相鄰,但以木門食品為主打產品的衛浴展會,卻是上海展更受行業認可。就連每年兩屆在廣州舉辦的傢具博覽會,從今年開始,9月份的秋季展也將移師上衛生海。
  據瞭解,參加3月份的廣州傢具展時,主辦方並不太重視獨立原創品牌,不僅沒有優惠鼓勵政策,原創品牌也被當成小眾門類,被安排到偏遠、人流少的展館。而原創品牌在上海展卻得到主辦方的大力支持,不僅規劃瞭原創傢具展區,將原創品牌分配到優質的展位,主辦方還有意識地推介原創傢具設計,並給予相當優惠的政策。這使得在交易方面,上海展明顯優於廣州展,這也導致不少原創品牌參加一兩次廣州展後就決定棄而轉嚕嚕色綜合天天綜合網 戰上海。從對待原創傢具品牌的態度,或許可以一窺近幾年粵滬兩地展會發展差異的原因。
  品牌運營觀念相對比較的落後
  當然,廣州本土獨立原創傢具發展落後,還存在著品牌自身的內因。
  北京、上海、杭州等城市的原創設計氛圍相對濃厚,有賴於這些城市的消費人群和設計師人群的“品牌”意識更加敏銳。如上海、杭州等地的一些原創品牌,雖然從零開始,但整體運營意識已經十分強烈,從工廠生產到品牌運營到團隊管理,有一套合理嚴謹的體系。在營銷方面,也更懂得包裝、表達品牌的內涵,讓消費人群更容易理解品牌文化,進而更容易接受原創設計。
  而廣婬賊女皇武則天1州本土的原創品牌,更多將時間分配給設計本身,品食品牌運營的觀念相對落後。由設計師主導的品牌一旦涉及運營問題,就必須從零開始學習。如果說其他大城市的原創品牌是德智體美勞全面發展的“三好學生”,那廣州本土品牌更像是偏科的“學霸”。
  就因這些原因造就傢具市場原創產品反而不被看好,因此在未來市場中,傢具也需要全面地修煉品牌內功,才能讓消費者改變觀念,提升業績食品。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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