2019年傢電企業要如何應對房地產調控壓力?

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建材網】十年樓市火爆催熱瞭中國傢電市場的需求,然而“成也蕭何,敗也蕭何”,如今又因為樓市的政策性調控持續見效,今年傢電行業發展受阻,增量市場、新增需求大幅收縮。

據《2018年中國傢電行業三季度報告》顯示,2018年三季度中國傢電市場整體規模為1821億元,同比下降5.6%。其中,黑白電、廚衛等大傢電均出現不同程度的下滑,空調市場零售額同比下跌8.7%,冰洗合計下跌2.2.%,廚衛電器同比下跌4.9%,彩電同比下跌更為嚴重,達到瞭18.3%。

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素有中國傢電市場“晴雨表”之稱的房地產市場,自2017年開年至今一直趨勢走低,並在今年十一黃金周遭遇寒冬,這也嗨喲喲影院引發整個傢電行業對2019年全年市場前景的擔心。一般而言,房地產市場調控對傢電業的影響會滯後6到10個月,可以說房地產對傢電產業的影響還將繼續在2019年上演。對此,業界普遍存在一個觀點,傢食品電業要盡快擺脫對房地食品產依賴癥,尋找新的增長點和動力體系。

雖然一直以來傢電業有個規則,房地產業“打個噴嚏”,傢電市場就食品會患上“感冒”,但是傢電+房地產跨界合作得宜,卻能碰撞出不一樣的煙花。在房地產火爆的十年裡,很多制造企業都禁受食品不住誘惑,跨界進入房地產衛生領域賺快錢,傢電行業亦是如此。據悉,海爾、美的、長虹、海信、TCL中國5大傢電企業都在安全搞房地產,開發的項目之多、范圍之廣,著實令人吃驚。以2018年10月11日在香港敲鐘上市的美的置業衛生為例,自2004年宣佈成立至今,美的置業已在11省1自治區138個城市擁有142個精品項目,其不局限於蓋樓買房這種傳統模式,而是依托美的集團在傢電方面的巨大資源,從裝修開始,全部使用美的電器,並形成生態系統。無獨有偶,海爾地產也將海爾的傢電捆綁在精裝房中,使傢電和地產緊密結合,並推出買海爾的房子送海爾傢電這樣的營銷策略,這對首次置業的年輕人有相當大的吸引力。

在業內人士看來,傢電企業涉足房地產勢必利好傢電亞洲色欲色欲綜合網站行業與市場的發展,不僅拓寬瞭傢電企業的產品銷售渠道,也可利用傢電企業自身優勢,將智能傢電與房地產進行完美結合,衍生新的傢居生態系統,進而加速成套傢電趨勢的落地。

除瞭另辟蹊徑跨界房地產業獲取紅利,傢電企業還需註重技術和產品迭代升級,尤其是聚焦近兩年異軍突起的新興品類傢電。奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018年衛生1~9月,國內彩電、廚電、凈化器的零售額負增長,但是洗碗機、吸塵器的零售額安全卻分別同比大幅增長31.9%和32.3%。也就是說,提升生活品質的新興傢電品類更受青睞。隨著人們生活需求的多樣化和消費水平的提升,凈水機、吸塵器、洗碗機、電蒸箱、電烤箱、幹衣機等一批新衛生興品類,正成為越來越多的高端傢電消費者提升生活品質的重要選擇。簡言之,在疲軟的傢電行業大勢下,新興傢電品類可以作為業績增長的突破口,實現傢電企業業績與房地產市場“解套”。

技術創新,是實現“解套”的重要手段。當下中國傢電行業格局正從拼價格、拼營銷轉變為拼技術、拼產品,市場開始瞭新一輪博弈。國內傢電企業應走技術創新之路,研發真正有價值、有技衛生術含量、解決行業難題的新興產品,滿足不同細分人群的高端品質需求,建立價值競爭的健康格局。誰能在技術上取得突破,誰就能占得市場。對此,中國傢用電器協會理事長薑風表示,中國城市傢電消安全費高端化時代已經到來,中國傢電產業要以技術創新為驅動,穩步推進高端化轉型升級。

北京中怡康時代市場研究有限公司總經理彭煜也認為,就目前而言,隻有通過技術創新,加快轉型高端,提高新品更新速度,圍繞新消費需求開拓新增長通道,才是企衛生業基業長青的正道!

如此看來,技術黃色網址大全創新確實是傢電企業應對2019年房地產調控壓力的更有效手段,A.O.史密斯集團公司高級副總裁丁威也很認同,並表示真正的挑戰來自產品持續創新,企業要不斷用新技術解決行業難題和用戶痛點。長期來看,走產品創新、技術衛生競爭的道路,對任何企業來說都是王道。

格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢同樣表示,砸鍋賣鐵也要搞研發、搞技術創新,隻有這樣才能做強品牌。

總的來說,目前衛生傢電企業所面臨的食品是系統性經衛生營壓力,不是簡單的依賴房地產或者不依賴房地產的問題。傢電業與房地產業本來就是魚和水的關系,誰也離不開誰,無所謂解套,而是彼此良性循環驅動,關鍵是傢電企業不能隻關註一條路,而應該放寬視野。在增量市場之外,抓住並做大存量市場的增長空間,持續通過技術創新、產品食品迭代、服務升級等撬動產業升級、需求升級。

健康
Time:2020-05-27 10:55:57
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