把傢具當“快時尚”做,這條路子行得通嗎?

【食品建材網】作為重服務和體驗的制造業,傢居行業一直掛食品有傳統、緩慢、低效等標簽,即使在信息技術迅速發展的今天,其被互聯網改造的程度依舊不高。

在多數人的概念中,裝修和傢居消費是一生中少有的經歷;在從業者眼裡,產業鏈條長、消費頻率低、單價高仍然是大傢背負在身且難以逾越的三座大山。

但近兩年,一股“快時尚”的風潮正在這個行業掀起,似乎要打破2019中文字字幕無線亂碼傢居行業一直以來笨重、落後的刻板印象。

何謂“傢居快時尚”

對於“傢居快時尚”的理解健康大傢各有不同,但總體大同小異。

快時尚原本指設計師對服裝秀場設計的快速反應和模仿,後來演變成為時裝企業對秀場的時尚設計快速反應,並設計出緊跟潮流的服裝產品,然後以低廉的價格流入賣場的一種商業模式,讓消費者可以在很短的時間以低廉的價格買到新潮的服裝,其代表有H&M、Zara、Topshop與UNIQLO等品牌。

這些品牌各有特點,雖然經營過程卻非常相似。快時尚的概念可以節省大量時間,而時間就是效率和金錢。

顧名思義,傢居快時尚意指快時尚模式在傢居行業的運用和興起。根據行業媒體的相關表述和筆者的親身體驗來看,當下的傢居行業快時尚現象可以總結為兩大特點:

一是經營的產品品類逐漸豐富,且以更新速度快的軟裝小物件為主,例如抱枕、座椅、床品、餐具和個人護理用品等,產品具有消費頻次高、設計感強、性價比高的“快消品”特點,針對的主流人群為註重產品質量和顏值、對價格輕度敏感、具有一定經濟水準和審美水平的年輕都市消費群體;

二是店面設計區別於一般的傢居門店,具有裝修精美、風格時尚、色彩明麗的特點,註重空間設計和場景搭配,空間利用率高的同時註重消費者購物體驗。門店選址主要在人流量高的百貨商場,用潮流的個性設計、溫馨的情調風格以及考究的品質重新定義瞭消費者的傢居生活態度。另外,一些“快閃店”之類的門店形式也被視為傢居快時尚的體現。

誰在“傢居快時尚”

隨著消費升級、新零售、新中產等概念的提出,傢居行業在緩慢進化的同時,也發生瞭很多明顯可感的變化,例如向快衛生時尚方向轉變。

是誰掀起瞭傢居快時尚的風潮呢?主要分為三類角色:一是正在朝新零售轉型的傢居傢裝企業;二是跨界而來的時裝連鎖零售巨頭;三是泛傢居生活品類零售商。

傢居快時尚的口號大概在2016年左右陸續被喊出,但聲音比較微弱。

2017年7月,在碧桂園橙傢全球戰略發佈會上,橙傢正式打出“快時尚·新零售”的牌,推出橙傢軟裝品牌OHOME,開放集辦公、產品研發、樣板間、傢居體驗於一體的研究所,落地超級體驗店,圍繞傢具、傢食品紡、餐廚、食品燈飾、居傢快消品構建的供應鏈整合服務商等等。

除瞭像橙傢這種明確佈局快時尚戰略食品的企業,不少試水新零售健康模式的傢居企業,其升級後的門店也有不少快時尚的影子,例如居然之傢體驗MALL、索菲亞大傢居體驗店、曲美京東之傢LivingMall等,在超低頻的傢居業態上增加瞭咖啡簡餐、書吧、花卉、生活零售等高頻消費的泛零售業態,利用高低頻均衡搭配的方式,使得店內人流量不斷增加。

除瞭傢裝企業,快時尚和連鎖零售巨頭也沒有忽視傢居消費升級帶來的新的增長點,例衛生如服裝品牌Zara在2003年推出瞭ZaraHome傢居產品線;H&M旗下的H&MHome從2009安全年開始發力傢居領域;今年夏天,Gucci和Loewe等品牌爭相推出瞭椅子、陶瓷等傢居產品。

第三類則是類似網易嚴選、諾米傢居、名創優品、無印良品、等泛傢安全居生活品類零售商,其中更典型的例子是以自有品牌+商場化管理的衛生宜傢,以傢居為中心構建瞭生態閉環,近期與LouisVuitton春季男裝系列的藝術總監VirgilAbloh推出瞭聯名系列。

傢居行業能否&ldqu食露胸美女 品o;快時尚”

傢居快時尚理念致力於讓消費者像買衣服一樣買傢具,這樣的方式到底可不可行呢?對此行業也出現瞭不同的聲音。

有人提出質疑,認為傢居是一個重體驗、長鏈條、非標準化屬性嚴重的產業,時安全尚可以通過設計實現,但是要做到快則很難,傢居產品這樣耐用且高價的消費品,一般消費者不願意去高頻消費,而且“快時尚”會進一步加速人們的生活節奏。

還有人擔憂傢居快時尚與環保相悖,如果三五年甚至更短周期就更換新品,那傢中還有剩餘價值的傢居用品日本美女寫真 又將如何安放?

但也有人認為傢居快時尚是居民消費升級、消費者個性化發展下的合理現象,且未來存在很大發展空間。

知名財經作傢吳曉波曾在公開場合提到“新中產”概念,認為伴隨中產階級的崛起,註重品質、追求內涵會成為他們食品的重要需求,傢居消費品的頻次會不斷提升,傢居快時尚或將成為未來企業轉型的方向。

紅杉資本中國基金合夥人王岑也曾在之前GIIS中國傢居傢裝產業創新峰會上發表觀點,認為傢居“小時代”來臨,在臥室、廚房或者客廳和傢裡的每一個角落,小東西會食品越來越多,這是傢居產品從低頻耐用轉向中高頻快銷轉型的表現,這和傢居快時尚理念不謀而合。衛生

快時尚理念正在新中產階級的標簽,這些人群的生活節奏比較明快、時尚、潮衛生流,傢居企業需要像他們的審美和消費需求靠攏,在價格合理的情況下將產品朝著快時尚方向優化,讓消費者像用衣服裝飾自己一樣用傢具裝飾自己的傢。

但傢居快時尚不單單是產品和模式的變化,其背後是消費者生活方式的變化。

新一代消費者在購買傢居產品時,不再局限與產品的功能需求,更多的是個人審美標準的體現、情感價值和文化價值觀的認同,未來新中產會把越來越多的錢花在跟虛榮、抽象等非必要但有關聯的事物上,不是因為必須而買,而是因為喜歡和欣衛生賞而消費。

這促使傢居企業不能再以單純的產品思維和賣貨思維經營發展,應該以消費者需求為路標進行不斷創新。

快時尚或將成為傢居行業未來發展的一大趨勢,但目前對於傢居快時尚化有兩大問題需要解決:一方面,“快”是否會帶來質量的不穩定性;另一方面,傢居安全的研發成本遠高於服裝,傢居快時尚在供應鏈上可能會形成大量浪費,這些是企業需要註意的問題。

而對於傳統傢居企業來說,需要具備更加敏銳的市場嗅覺和危機意識,不可輕視任何創新力量的出現,現在看似微小,但在背後或許蘊藏著巨大的能量。

Time:2020-05-27 10:55:57
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